百度外卖 这波广告来势汹汹!

2020-07-25 259人围观 ,发现87个评论

(转载来源:数英网)

距离过年还有两个月,全国开始大规模降温,北方城市彻底进入了速冻模式,人们出门全副武装,不出门的人则进入冬眠状态,怕冷的情绪连看见地铁把手都能打寒颤。百度外卖则在这寒冬带来一股热乎气儿席捲大街小巷,以「外卖红」为主色调的广告,让过年红通通温暖氛围提前来临。

百度外卖 这波广告来势汹汹!

这次百度外卖携手平台上大牌品质商户在12月冬季战役中推出「吃大牌上百度外卖,大牌美食五折起」的大型投放。声势浩大,温暖冬季!

百度外卖 这波广告来势汹汹!

百度外卖 这波广告来势汹汹!
百度外卖 这波广告来势汹汹!

随着对生活质量要求日益升高,同类消费商品的平行选择逐渐增多,用户更依赖于「大牌」质量的保障,服装、汽车是这样,如今美食也是一样,大牌的美食就意味着从食物味道、食材质量到餐饮卫生、整体服务都被冠上了「品质」的标籤。

「品质生活」是百度外卖3年来一直向用户传递的概念,在本次「吃大牌上百度外卖」的投放中,百度外卖之所以与平台的大牌美食商户联合,也正是进一步向用户证明「百度外卖是一个集大牌美食于一身的品质平台」。

百度外卖 这波广告来势汹汹!
百度外卖 这波广告来势汹汹!

本次广告投放中需要体现出核心主张—吃大牌,上百度外卖、和品牌利益点低至五折,为促销活动导流,因此,合作的大牌商户利用自身品牌品质保障,给用户建立了品质信任后,及通过展示自家招牌菜的形式,配合百度外卖折扣信息,让用户产生「百度外卖促销超值」的联想。

百度外卖 这波广告来势汹汹!
百度外卖 这波广告来势汹汹!
百度外卖 这波广告来势汹汹!

这波广告设计中,除了直给出核心信息、和採用外卖红为主色调外,另外品牌LOGO、各大牌商户代表的菜、还有百度外卖送餐骑士的三个重要元素,进行了一系列有创意的设计。

首先,广告主体结合各家大牌商户门店的装修风格,进行百度外卖的LOGO 延展,有些是地方特色,有些带有美式风格或日系风格,一併展示于地铁通道时,彷彿是游走于美食长廊的感觉。

百度外卖 这波广告来势汹汹!
百度外卖 这波广告来势汹汹!

最重要的是,百度外卖送餐骑士出现在所有广告设计中。各大商户海报中,送餐骑士温暖的表情与美味的食物相搭,营造出一种「为每一位用户提供品质美食」的幸福安全感。公交车身广告则在送餐骑士周围採用了手绘形式,渲染出一种腾云驾雾的感觉。

这个画面让人联想到《大话西游》里,紫霞仙子说的”我的意中人是个盖世英雄,总有一天,他会踩着七彩祥云来娶我。”意中人还没到,不如先叫份外卖,骑士可以先做你拯救饥饿的“盖世英雄”。

百度外卖 这波广告来势汹汹!
百度外卖 这波广告来势汹汹!

这波有趣户外广告引起线上网友论议,以下网友说:每天上下班看到这位飞跃闸机的小哥都感觉在鼓励我逃票!

百度外卖 这波广告来势汹汹!

2017接近尾声,年底这波红红火火的广告在寒冬里,着实让人心里一暖。
百度外卖在这一年来,一直以多种角度去诠释品质的概念,其实,说了那幺多,无非只有一个初心,就是让用户「好好吃饭,吃顿好饭」。

百度外卖 这波广告来势汹汹!

不容错过